Bildsprache
Unsere Bildsprache? Spricht für sich.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Okay, hört ihr jetzt auch nicht zum ersten Mal. Doch man kann diesen Satz gar nicht oft genug wiederholen. Denn ein Bild vermittelt auf einen Blick eine ganze Vielfalt an Botschaften – ganz gleich, ob Farbe, Stimmung, Haltung, Umgebung oder Gestik. Deswegen ist es elementar, dass wir uns einig sind, was unsere Bildsprache eigentlich sagen und vermitteln soll. Wir wollen jetzt gar nicht viele Worte verlieren, denn unsere Bildsprache verrät im ersten Augenblick, was sie ausmacht: Ehrlichkeit, Echtheit, Intimität, Lebensnähe, Modernität.
Mehr so …
… weniger so!
Bildstil
Der Gesamteindruck zählt.
Die Auswahl unserer Bilder bestimmt, wie unsere Marke wahrgenommen wird. Distanziert oder nahbar? Verstaubt oder zeitgemäß? Künstlich oder ehrlich? Darum gelten klare Richtlinien, die die Auswahl und Gestaltung unserer Bilder festlegen. Denn wir würden uns freuen, wenn wir alle die gleiche Bildsprache sprechen. Das gilt auch für die Farben, Ausschnitte und Kompositionen.
Warm und natürlich.
Warm und natürlich statt kühl und distanziert: Warme Farben prägen unseren Bildstil. Im optimalen Fall orientieren sich die Bildfarben an unseren Farbspektren. Immer mit dem Ziel, hochwertig und harmonisch zu wirken. Vor allem die Sekundärfarbe „Koralle“ darf sich gerne in der Farbigkeit unserer Bilder wiederfinden.
Von „Ohh.“ zu „Wow!"
In vier Schritten zum besseren Bild:
Am Anfang liegen uns oft keine optimalen Fotos vor. Das Beispielbild ist zu dunkel und kühl.
Bei dunklen Bildern verbessern wir zuerst die Helligkeit.
Im zweiter Schritt geben wir dem Bild eine wärmere Farbumgebung.
Final können wir noch einzelne Bildelemente in unserer Sekundärfarbe „Koralle“ einfärben.
Der Ausschnitt zählt.
Fokus auf das Wesentliche: Durch eine bewusste Auswahl des Bildausschnitts lässt sich das Auge klar führen. Wichtig: keine überladene Komposition oder zu viele irreführende Details. Die wesentliche Bildaussage ist und bleibt immer im Mittelpunkt des Motivs.
Natürliche Bildkomposition.
Klar, fast alle Bilder, die wir nutzen, sind Shooting- oder Stockbilder. Aber auch die können authentisch und natürlich wirken. Plump inszenierte Motive oder künstlich wirkende Arrangements vermeiden wir.
